La mercadotecnia cultural es el conjunto de estrategias de planeación, promoción y comercialización de proyectos artísticos y culturales realizados por colectivos, organizaciones y/o artistas. Existen muchos artistas talentosos y proyectos culturales de gran interés social que no cuentan con herramientas suficientes para dar a conocer su propuesta, por lo que se pretende ofrecerles los instrumentos para que ellos mismos puedan planear, administrar y promocionar sus propios proyectos.
DIRIGIDO A:
Gestores culturales, artistas de cualquier disciplina o cualquier persona que tenga un proyecto artístico o cultural que quiera aprender los conceptos básicos de mercadotecnia y cómo aplicarlos en su proyecto. gestión.
OBJETIVO:
Al finalizar el curso el alumno será capaz de:
– Entender qué es la mercadotecnia y cómo se aplica en proyectos culturales y artísticos.
– Segmentar adecuadamente su mercado cultural, identificando cuál es su segmento objetivo y qué características tiene.
– Identificar y desarrollar los elementos de la mezcla de mercadotecnia de su propio proyecto artístico y cultural.
FORMATO DE INSCRIPCIÓN | PREGUNTAS FRECUENTES
IMPARTE: Sandra Paola Garcidueñas González
DURACIÓN: Noviembre 25 de 2015 – Febrero 9 del 2016 (vacaciones: Diciembre 16 a Enero 5)
INSCRIPCIONES: Hasta 25 Noviembre del 2015
Solicitudes de becas y descuentos llenando el Formato de Inscripción AQUÍ INFORMES: info@tallermultinacional.org
COSTOS RESIDENTES EN MÉXICO:
$4,228.00 (un sólo pago /neto) o $2,300.00 (dos pagos /neto)
COSTO RESIDENTES EN EL EXTRANJERO:
USD $ 307 (un sólo pago) o USD $ 164 (dos pagos)
**10% de descuento a estudiantes y maestros en la modalidad de un sólo pago.
**Becas del 25% en la modalidad de un sólo pago.
LUGAR: Curso completamente online impartido en el Aula Virtual de Taller Multinacional, por lo que se puede tomar desde cualquier parte del mundo con conexión a internet.
TEMARIO DETALLADO:
Sesión 1: Introducción a la Mercadotecnia Cultural
– Qué es la mercadotecnia
– Conceptos básicos
– Cómo se aplica la mercadotecnia al ámbito de la cultura y las artes
Sesión 2: Segmentación de Mercados
– Qué es un segmento de mercado
– Análisis del segmento de mercado objetivo (Target)
– Posicionamiento
Sesión 3: Estrategias de Producto
– Qué es producto desde el punto de vista de mercadotecnia cultural
– Dimensiones del producto cultural
– Elementos que conforman la Marca: Nombre de Marca, Slogan, Logotipo.
Sesión 4: Estrategias de Precio
– Fijación de precios
– Estrategias de precios
Sesión 5: Estrategias de Promoción
– Elementos de la mezcla promocional
– Ventas
– Promoción de ventas
– Relaciones públicas
Sesión 6: Estrategias de Promoción (Parte 2)
– Publicidad ATL
– Publicidad BTL
– Patrocinios
Sesión 7: Estrategias de Plaza
– Canales de distribución
– Estrategias de distribución
– Modelo de los 5 anillos de atracción comercial
Sesión 8: Planeación Estratégica de Mercadotecnia
– Planeación estratégica
– Análisis FODA
METODOLOGÍA:
El alumno deberá hacer la lectura del material básico, el material adicional (casos prácticos) y ver los videos que complementarán el tema para posteriormente contestar las preguntas, realizar el ejercicio o solucionar los casos. Al final se realizará una discusión en un foro para sacar conclusiones con todo el grupo.
EVALUACIÓN:
Cada actividad tiene un valor de acuerdo al tiempo y la dificultad y se encuentra especificado a un costado de la descripción de la actividad. En caso de entregar todas las actividades solicitadas al término de la semana 6 se completa el 80% de la calificación.
Sandra Paola Garcidueñas González
Originaria de León, Guanajuato, México. Estudió la Maestría en Cultura y Arte en la Universidad de Guanajuato desarrollando su investigación en Mercadotecnia de la Cultura y las Artes. Licenciada en Mercadotecnia por la Universidad de la Salle Bajío.
Se ha desarrollado profesionalmente en los campos de la Mercadotecnia Cultural, Mercadotecnia Comercial e Investigación de Mercados. Desempeñó el cargo de Gerente de Ventas de Comercio Organizado en la empresa PepsiCo, y anteriormente como Supervisora de Mercadotecnia Punto de Venta de la empresa comercial Soriana. Trabajó también como consultora de mercadotecnia de la empresa Crece Guanajuato, desarrollando planes de negocios para PyMEs y gestionando apoyo de programas federales.
Ha desarrollado proyectos artísticos y culturales para la Asociación Calli y apoyado en la organización y difusión de varios proyectos del Instituto Cultural de León.
En docencia, ha trabajado con las Facultades de Cultura y Arte de la Universidad de Guanajuato, impartiendo clases de Mercadotecnia Cultural, así como cursos de Investigación de Mercados Culturales. En la Universidad Tecnológica de León fue docente de la Escuela de Mercadotecnia y Negocios impartiendo las materias de Planeación Estratégica, Mezcla de Mercadotecnia y Psicología del Consumidor.
Actualmente es Líder de Investigación de Mercados de la empresa Bachoco y consultora outsorcing de mercadotecnia.
IMPORTANTE: Escribe al correo aulavirtual@tallermultinacional.org para verificar tu inscripción.
